广播与电视运营作业指导书

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广播与电视运营作业指导书
第 1 章 广播与电视运营概述....................................................................................................... 3
1 广播运营基础................................................................................................................ 3
1.1 广播的基本概念......................................................................................................... 3
1.2 广播的技术原理......................................................................................................... 4
1.3 广播的运营体系......................................................................................................... 4
2 电视运营基础................................................................................................................ 4
2.1 电视的基本概念......................................................................................................... 4
2.2 电视的技术原理......................................................................................................... 4
2.3 电视的运营模式......................................................................................................... 4
3 广播与电视运营的发展历程......................................................................................... 5
3.1 广播的发展历程......................................................................................................... 5
3.2 电视的发展历程......................................................................................................... 5
第 2 章 广播电视节目策划........................................................................................................... 5
1 节目策划原则................................................................................................................ 5
2 节目类型与定位............................................................................................................. 6
3 节目编排策略................................................................................................................ 6
第 3 章 广播电视节目制作........................................................................................................... 6
1 节目制作流程................................................................................................................ 6
1.1 节目策划.................................................................................................................... 7
1.2 前期准备.................................................................................................................... 7
1.3 拍摄制作.................................................................................................................... 7
1.4 后期制作.................................................................................................................... 7
1.5 审核发布.................................................................................................................... 7
2 摄像与录音技术............................................................................................................. 7
2.1 摄像技术.................................................................................................................... 7
2.2 录音技术.................................................................................................................... 7
3 编辑与剪辑技巧............................................................................................................. 8
3.1 编辑技巧.................................................................................................................... 8
3.2 剪辑技巧.................................................................................................................... 8
第 4 章 广播电视传播与覆盖....................................................................................................... 8
1 传播渠道选择................................................................................................................ 8
1.1 传播渠道类型............................................................................................................. 8
1.2 渠道选择原则............................................................................................................. 8
1.3 渠道选择策略............................................................................................................. 8
2 覆盖范围与策略............................................................................................................. 8
2.1 覆盖范围划分............................................................................................................. 8
2.2 覆盖策略.................................................................................................................... 8
2.3 覆盖优化.................................................................................................................... 9
3 传输技术及其应用......................................................................................................... 9
3.1 有线传输技术............................................................................................................. 9

3.2 无线传输技术............................................................................................................. 9
3.3 卫星传输技术............................................................................................................. 9
3.4 网络传输技术............................................................................................................. 9
第 5 章 广播电视市场营销........................................................................................................... 9
1 市场分析与定位............................................................................................................. 9
1.1 市场环境分析............................................................................................................. 9
1.2 受众分析.................................................................................................................... 9
1.3 市场定位.................................................................................................................... 9
2 广告经营策略.............................................................................................................. 10
2.1 广告产品开发........................................................................................................... 10
2.2 广告定价策略........................................................................................................... 10
2.3 广告销售与推广....................................................................................................... 10
2.4 广告服务质量控制................................................................................................... 10
3 品牌建设与推广........................................................................................................... 10
3.1 品牌定位.................................................................................................................. 10
3.2 品牌传播.................................................................................................................. 10
3.3 品牌活动策划........................................................................................................... 10
3.4 品牌合作与拓展....................................................................................................... 10
第 6 章 广播电视人力资源管理................................................................................................. 10
1 人才选拔与培训........................................................................................................... 10
1.1 招聘流程.................................................................................................................. 10
1.2 培训与发展.............................................................................................................. 11
2 员工绩效考核.............................................................................................................. 11
2.1 绩效考核原则........................................................................................................... 11
2.2 绩效考核指标........................................................................................................... 11
2.3 绩效考核流程........................................................................................................... 11
3 人力资源优化配置....................................................................................................... 11
3.1 岗位调整.................................................................................................................. 11
3.2 人员流动.................................................................................................................. 11
3.3 离职管理.................................................................................................................. 11
3.4 人力资源信息化管理............................................................................................... 12
第 7 章 广播电视财务管理......................................................................................................... 12
1 财务管理体系构建....................................................................................................... 12
1.1 财务管理组织结构设计........................................................................................... 12
1.2 财务管理制度建设................................................................................................... 12
1.3 财务管理信息化建设............................................................................................... 12
2 预算编制与控制........................................................................................................... 12
2.1 预算编制.................................................................................................................. 12
2.2 预算执行与监控....................................................................................................... 12
2.3 预算调整.................................................................................................................. 12
3 成本分析与优化........................................................................................................... 13
3.1 成本分析.................................................................................................................. 13
3.2 成本控制策略........................................................................................................... 13
3.3 成本优化措施........................................................................................................... 13

第 8 章 广播电视法律法规与伦理............................................................................................. 13
1 法律法规遵守.............................................................................................................. 13
1.1 广播电视运营主体应依法设立，办理相关许可和备案手续；.............................13
1.2 广播电视内容制作、传播应遵循国家关于节目内容、广告、技术等方面的规定；
.............................................................................................................................................. 13
1.3 严格遵守信息安全法律法规，保证广播电视内容安全和网络安全；.................13
1.4 加强对从业人员的法律法规培训，提高法律法规意识。.....................................13
2 伦理道德规范.............................................................................................................. 13
2.1 尊重和保护人权，维护社会公共利益，传播正能量；........................................13
2.2 坚持真实性原则，保证报观、公正、准确；........................................................ 14
2.3 尊重个人隐私，避免泄露他人隐私信息；............................................................ 14
2.4 杜绝虚假新闻、低俗内容，提高节目品质；........................................................ 14
2.5 注重对未成年人的保护，禁止传播有害未成年人身心健康的内容。.................14
3 舆论监督与自律........................................................................................................... 14
3.1 坚持正确的舆论导向，关注社会热点，揭露社会问题，推动社会进步；.........14
3.2 建立完善的舆论监督机制，保证舆论监督的客观、公正、权威；.....................14
3.3 加强内部管理，建立健全广播电视节目审查制度，严防不良内容传播；.........14
3.4 积极参与行业自律，严格遵守行业规范，树立行业良好形象。.........................14
第9章 广播电视新技术应用..................................................................................................... 14
1 数字技术与新媒体....................................................................................................... 14
1.1 数字电视.................................................................................................................. 14
1.2 数字音频广播........................................................................................................... 15
2 网络广播与电视........................................................................................................... 15
2.1 网络广播.................................................................................................................. 15
2.2 网络电视.................................................................................................................. 15
3 虚拟现实与增强现实................................................................................................... 15
3.1 虚拟现实.................................................................................................................. 15
3.2 增强现实.................................................................................................................. 16
第 10章 广播电视产业发展趋势............................................................................................... 16
1 行业现状与挑战......................................................................................................... 16
2 发展战略与目标......................................................................................................... 16
3 创新驱动与转型升级................................................................................................. 17
第 1 章 广播与电视运营概述
1 广播运营基础
广播作为一种传统的媒介形式，自20 世纪初诞生以来，一直在信息传播、
文化传承、娱乐休闲等方面发挥着重要作用。本节将从广播的基本概念、技术原
理和运营体系三个方面展开介绍。
1.1 广播的基本概念

广播是指通过无线电波将声音、图像等信息传播到广大地区的传播方式。它

具有传播速度快、覆盖范围广、接收方便、成本低廉等特点，成为人们获取信息、

娱乐休闲的重要途径。

1.1.2 广播的技术原理

广播技术主要包括发射、传输和接收三个环节。发射环节将音频信号转换为

无线电波，传输环节通过无线电波将信号传输到接收设备，接收环节将无线电

波转换为音频信号，供用户收听。

1.1.3 广播的运营体系

广播运营体系包括节目制作、传输覆盖、广告经营、受众服务等方面。节目制

作是核心环节，涉及内容策划、采编、制作等过程。传输覆盖是广播信号覆盖的

范围，关系到广播的受众群体。广告经营是广播运营的重要组成部分，为广播提

供了经济来源。受众服务则关注用户需求，提供个性化、多样化的内容，以提高

广播的吸引力和竞争力。

1.2 电视运营基础

电视作为当今最具影响力的媒介之一，其运营体系与广播有许多相似之处，

但又具有独特的特点。本节将从电视的基本概念、技术原理、运营模式等方面进

行介绍。

1.2.1 电视的基本概念

电视是利用无线电波或电缆、光纤等传输介质，将声音、图像等信息传播到

用户终端的传播方式。电视具有直观性、实时性、互动性等特点，为观众提供了

丰富的视觉和听觉体验。

1.2.2 电视的技术原理

电视技术主要包括拍摄、编辑、传输和接收四个环节。拍摄环节将现实场景

转换为视频信号，编辑环节对视频信号进行剪辑、合成等处理，传输环节将视频

信号传输到用户终端，接收环节将视频信号转换为图像和声音，供观众观看。

1.2.3 电视的运营模式

电视运营模式主要包括节目制作、频道编排、广告经营、受众服务等方面。节

目制作是电视运营的核心，涉及电视剧、综艺节目、新闻资讯等多种类型的内容

频道编排则关注节目编排和播出时间，以提高收视率。广告经营是电视运营的重

要收入来源，通过广告投放实现盈利。受众服务则关注观众需求，提供高质量、

个性化的内容，提升电视媒介的竞争力。

1.3 广播与电视运营的发展历程

自20 世纪初以来，广播与电视运营经历了从诞生、发展到成熟的过程。

1.3.1 广播的发展历程

（1）初创阶段（20 世纪初至 20 世纪 30年代）：广播诞生，主要以新闻报

道、音乐节目为主，传输覆盖范围有限。

（2）普及阶段（20 世纪 40年代至 20 世纪 70年代）：广播技术不断改进，

传输覆盖范围扩大，节目类型逐渐丰富。

（3）多元化阶段（20 世纪 80年代至今）：广播媒介走向市场化、专业化，

涌现出音乐、交通、新闻等多种类型的广播电台。

1.3.2 电视的发展历程

（1）初创阶段（20 世纪 50年代至 20 世纪 60年代）：我国电视事业起步，

电视节目主要以新闻报道、戏曲表演为主。

（2）发展阶段（20 世纪 70年代至 20 世纪 90 年代）：电视技术不断进步，

频道数量增加，节目类型丰富，电视逐渐成为家庭必备的娱乐设施。

（3）数字化阶段（21 世纪初至今）：数字电视技术的发展，使得电视运

营向高清、互动、多元化方向发展，为观众提供更加丰富的视听体验。

第 2 章广播电视节目策划

2.1 节目策划原则

广播电视节目策划应遵循以下原则：

（1）导向正确：坚持正确的政治方向、价值取向和审美取向，积极传递正

能量，弘扬社会主义核心价值观。

（2）受众为本：深入了解受众需求，关注受众兴趣，以受众满意度为策划

目标。

（3）创新引领：紧跟时代发展，积极摸索节目形式、内容、技术等方面的

创新，提高节目竞争力。

（4）品质至上：注重节目质量，从选题、制作、审核等环节严把质量关，

力求为受众提供优质的视听体验。

（5）效益兼顾：在保证社会效益的前提下，充分发挥市场作用，提高经济

效益。

2.2 节目类型与定位

根据受众需求和市场状况，广播电视节目可分为以下几类：

（1）新闻类：以传播新闻信息为主，包括时政新闻、社会新闻、国际新闻

等。

（2）专题类：围绕特定主题进行深入探讨，如纪录片、访谈、评论等。

（3）综艺类：以娱乐、休闲为主，包括音乐、舞蹈、喜剧、竞技等。

（4）教育类：以提高受众知识水平、道德素养为主，如科普、教育讲座等。

（5）服务类：提供实用信息和生活服务，如天气预报、交通信息、健康养

生等。

节目定位应考虑以下因素：

（1）受众群体：明确目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征。

（2）市场需求：分析同类节目的竞争状况，找准市场空白点。

（3）频道定位：与频道整体风格、定位相协调，形成特色。

2.3 节目编排策略

节目编排应遵循以下策略：

（1）时段优化：根据受众作息时间和收视习惯，合理安排节目播出时段。

（2）节目组合：将不同类型、风格的节目进行合理搭配，形成互补，提高

受众粘性。

（3）重点突出：对品牌节目、特色节目给予重点时段和宣传资源支持，提

升节目影响力。

（4）动态调整：根据受众反馈、市场变化等因素，及时调整节目编排，保

持节目活力。

（5）创新实验：在特定时段尝试推出新节目、新形式，以培养潜在受众群

体。

第 3 章广播电视节目制作

3.1 节目制作流程

广播电视节目制作是一个系统化的过程，涉及多个环节和步骤。以下是广播

电视节目制作的通用流程：

3.1.1 节目策划

创意构思：根据节目定位和受众需求，提出节目创意和主题。

策划方案：撰写节目策划书，明确节目形式、内容、风格、制作周期等。

审核立项：将策划书提交给相关部门进行审核，通过后立项。

3.1.2 前期准备

人员配置：组建制作团队，明确各岗位职责。

资料收集：搜集与节目主题相关的资料，包括文字、图片、视频等。

设备检查：检查摄像、录音等设备是否正常，保证拍摄顺利进行。

3.1.3 拍摄制作

拍摄：按照策划方案进行拍摄，注意构图、光线、声音等要素。

录音：同期录音或后期配音，保证音质清晰、无杂音。

现场导演：现场指导拍摄，保证拍摄效果符合预期。

3.1.4 后期制作

剪辑：对拍摄素材进行剪辑，包括画面剪辑、音频剪辑等。

特效制作：根据需要为节目添加特效，提升视觉效果。

校色：调整画面色彩，使其更加美观。

3.1.5 审核发布

审核修改：将制作完成的节目提交给相关部门进行审核，根据反馈进行修

改。

发布：审核通过后，按照计划在相应平台发布节目。

3.2 摄像与录音技术

摄像与录音是广播电视节目制作中的环节，以下介绍相关技术要点：

3.2.1 摄像技术

构图：遵循黄金分割、对称等原则，使画面美观、协调。

光线：运用自然光和人工光，保证画面清晰、层次分明。

运镜：运用推、拉、摇、移等手法，丰富画面效果。

3.2.2 录音技术

同期录音：注意环境噪声、声源距离、话筒指向性等因素，保证录音质量。

后期配音：选择合适的配音演员，保证音质、音色与节目风格相符。

音效处理：运用均衡、混响等效果器，提升音频效果。

3.3 编辑与剪辑技巧

编辑与剪辑是节目制作的重要环节，以下介绍相关技巧：

3.3.1 编辑技巧

剪辑点选择：根据节目节奏和内容，合理选择剪辑点。

过渡效果：运用转场、特效等手法，使画面过渡自然、流畅。

时间控制：把握节目时长，合理安排各个环节。

3.3.2 剪辑技巧

剪辑节奏：根据节目类型和风格，调整剪辑节奏，使其符合观众审美。

画面调色：调整画面色彩，增强视觉冲击力。

音频剪辑：与画面剪辑相结合，保证音画同步，提升观众体验。

第 4 章广播电视传播与覆盖

4.1 传播渠道选择

广播电视传播渠道的选择是保证信息有效传递的关键环节。本节主要讨论如

何根据节目内容、受众需求和传播效果，选择合适的传播渠道。

4.1.1 传播渠道类型

分析当前广播电视行业的主要传播渠道，包括有线、无线、卫星和互联网等

并对各类传播渠道的特点进行比较。

4.1.2 渠道选择原则

阐述传播渠道选择应遵循的原则，如稳定性、覆盖范围、传输质量、经济性

和安全性等。

4.1.3 渠道选择策略

根据不同节目类型、受众需求和传播目标，提出具体的传播渠道选择策略。

4.2 覆盖范围与策略

广播电视的覆盖范围直接影响受众的接收效果，本节将从覆盖范围和策略

两方面进行阐述。

4.2.1 覆盖范围划分

根据地域、受众群体等因素，对广播电视的覆盖范围进行合理划分。

4.2.2 覆盖策略

分析不同覆盖范围下的传播策略，包括信号增强、多频道传输、频率规划等

4.2.3 覆盖优化

针对现有覆盖范围和策略，探讨如何通过技术创新和资源整合，提高覆盖

效果。

4.3 传输技术及其应用

传输技术是广播电视传播的核心，本节将介绍几种主流传输技术及其在广

播电视领域的应用。

4.3.1 有线传输技术

介绍有线传输技术（如光纤、同轴电缆等）的原理、特点和应用。

4.3.2 无线传输技术

阐述无线传输技术（如地面数字电视、调频广播等）的原理、技术优势和应

用场景。

4.3.3 卫星传输技术

分析卫星传输技术在广播电视领域的应用，包括直播卫星、通信卫星等。

4.3.4 网络传输技术

探讨网络传输技术在广播电视传播中的应用，如IP 电视、网络广播等。

通过以上内容的阐述，本章对广播电视传播与覆盖的相关问题进行了详细

讨论，为实际运营作业提供了理论指导和实践参考。

第 5 章广播电视市场营销

5.1 市场分析与定位

广播电视市场分析与定位是保证广播电视运营成功的关键环节。本节将从以

下几个方面进行详细阐述：

5.1.1 市场环境分析

分析当前广播电视市场的政策法规、行业竞争态势、受众需求及科技进步等

因素，为运营策略制定提供依据。

5.1.2 受众分析

对目标受众进行精准画像，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以实现精

准定位和传播。

5.1.3 市场定位

根据市场环境和受众分析，确定广播电视的市场定位，包括内容定位、风格

定位和品牌形象定位。

5.2 广告经营策略

广告经营是广播电视运营收入的重要来源，以下为广告经营策略的相关内

容：

5.2.1 广告产品开发

根据市场定位和受众需求，设计多样化的广告产品，满足广告主的投放需

求。

5.2.2 广告定价策略

结合市场竞争态势、媒体价值、广告效果等因素，制定合理的广告定价策略

5.2.3 广告销售与推广

通过线上线下渠道，开展广告销售和推广活动，提高广告主的投放意愿。

5.2.4 广告服务质量控制

保证广告内容的合规性、真实性，提高广告播出效果，提升客户满意度。

5.3 品牌建设与推广

品牌建设与推广是提高广播电视媒体知名度和影响力的关键，以下是相关

策略：

5.3.1 品牌定位

明确品牌核心价值，构建独特的品牌形象，提升品牌竞争力。

5.3.2 品牌传播

利用各类媒体渠道，进行品牌形象的传播，提高品牌知名度和美誉度。

5.3.3 品牌活动策划

策划线上线下品牌活动，增强与受众的互动，提升品牌忠诚度。

5.3.4 品牌合作与拓展

积极寻求与国内外知名品牌、企业、机构的合作，共同提升品牌价值。

通过以上策略的实施，广播电视媒体将实现市场竞争力提升，为持续发展

奠定基础。

第 6 章广播电视人力资源管理

6.1 人才选拔与培训

6.1.1 招聘流程

在本章节中，我们将阐述广播电视行业人才选拔的具体流程。确立招聘需求

结合岗位空缺及业务发展要求，制定详细的招聘计划。通过多种渠道发布招聘信

息，包括但不限于公司官网、招聘网站、社交媒体等。随后，对应聘者进行初步

筛选，挑选出符合基本条件的人员，并组织面试、笔试等环节，全面评估应聘者

的综合素质。

6.1.2 培训与发展

针对新入职员工，开展系统性的培训，使其尽快熟悉公司业务、岗位职责及

行业动态。同时针对在职员工，定期举办各类内部培训、外部培训及专业研讨会

提升员工的专业技能和综合素质。建立健全员工职业发展通道，鼓励员工自我提

升，助力公司业务发展。

6.2 员工绩效考核

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广播与电视运营作业指导书第1章广播与电视运营概述.......................................................................................................31.1广播运营基础................................................................................................................31.1.1广播的基本概念.........................................

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