网络推广策略实战指南

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网络推广策略实战指南
第 1 章 网络推广策略概述........................................................................................................... 3
1 网络推广的定义与意义................................................................................................. 3
2 网络推广的核心要素..................................................................................................... 4
3 网络推广策略的基本框架............................................................................................. 4
第 2 章 市场调研与目标定位....................................................................................................... 5
1 市场调研方法与技巧..................................................................................................... 5
1.1 文献调研.................................................................................................................... 5
1.2 问卷调查.................................................................................................................... 5
1.3 深度访谈.................................................................................................................... 5
1.4 竞品分析.................................................................................................................... 5
1.5 数据挖掘.................................................................................................................... 5
2 确定目标受众................................................................................................................ 5
2.1 分析产品特性............................................................................................................. 5
2.2 划分受众群体............................................................................................................. 5
2.3 研究受众需求............................................................................................................. 5
2.4 分析受众行为............................................................................................................. 6
3 制定推广目标................................................................................................................ 6
3.1 提升品牌知名度......................................................................................................... 6
3.2 增加用户粘性............................................................................................................. 6
3.3 提高转化率................................................................................................................ 6
3.4 扩大市场份额............................................................................................................. 6
3.5 提升用户满意度......................................................................................................... 6
第 3 章 品牌建设与传播............................................................................................................... 6
1 品牌定位与核心价值..................................................................................................... 6
1.1 市场调研与分析......................................................................................................... 6
1.2 确定品牌定位............................................................................................................. 6
1.3 核心价值提炼............................................................................................................. 6
1.4 品牌故事与理念......................................................................................................... 7
2 品牌形象设计................................................................................................................ 7
2.1 品牌视觉识别系统（VI）......................................................................................... 7
2.2 品牌形象口号............................................................................................................. 7
2.3 品牌形象应用............................................................................................................. 7
3 品牌传播策略................................................................................................................ 7
3.1 媒体传播.................................................................................................................... 7
3.2 网络营销.................................................................................................................... 7
3.3 公关活动.................................................................................................................... 7
3.4 口碑营销.................................................................................................................... 7
3.5 跨界合作.................................................................................................................... 7
第 4 章 内容营销策略................................................................................................................... 8
1 内容营销的类型与特点................................................................................................. 8

1.1 类型............................................................................................................................ 8
1.2 特点............................................................................................................................ 8
2 内容创意与策划............................................................................................................. 8
2.1 确定目标人群............................................................................................................. 8
2.2 创意构思.................................................................................................................... 8
2.3 内容形式选择............................................................................................................. 8
2.4 制定内容计划............................................................................................................. 8
3 内容制作与优化............................................................................................................. 8
3.1 内容制作.................................................................................................................... 9
3.2 内容优化.................................................................................................................... 9
第 5 章 搜索引擎优化（SEO）..................................................................................................... 9
1 网站结构与内部优化..................................................................................................... 9
1.1 网站架构设计............................................................................................................. 9
1.2 网站内部.................................................................................................................... 9
1.3 页面优化.................................................................................................................... 9
2 关键词研究与分析....................................................................................................... 10
2.1 关键词挖掘.............................................................................................................. 10
2.2 关键词竞争度分析................................................................................................... 10
2.3 关键词布局.............................................................................................................. 10
3 外部建设...................................................................................................................... 10
3.1 高质量外链获取....................................................................................................... 10
3.2 社交媒体推广........................................................................................................... 10
3.3 媒体报道和软文....................................................................................................... 10
第 6 章 社交媒体营销................................................................................................................. 11
1 社交媒体平台选择与定位........................................................................................... 11
1.1 确定目标受众........................................................................................................... 11
1.2 平台特性分析........................................................................................................... 11
1.3 定位企业品牌形象................................................................................................... 11
2 社交内容策略.............................................................................................................. 11
2.1 内容类型.................................................................................................................. 11
2.2 内容风格.................................................................................................................. 11
2.3 内容策划.................................................................................................................. 11
2.4 内容优化.................................................................................................................. 11
3 社交互动与粉丝运营................................................................................................... 12
3.1 积极回应粉丝评论与私信....................................................................................... 12
3.2 举办线上活动........................................................................................................... 12
3.3 创造 UGC 内容........................................................................................................... 12
3.4 联合营销.................................................................................................................. 12
3.5 数据分析与优化....................................................................................................... 12
第 7 章 网络广告投放策略......................................................................................................... 12
1 网络广告类型与特点................................................................................................... 12
1.1 横幅广告.................................................................................................................. 12
1.2 视频广告.................................................................................................................. 12
1.3 信息流广告.............................................................................................................. 12

1.4 搜索引擎广告........................................................................................................... 12
1.5 移动广告.................................................................................................................. 13
2 广告创意与制作........................................................................................................... 13
2.1 创意策略.................................................................................................................. 13
2.2 制作要点.................................................................................................................. 13
3 广告投放与优化........................................................................................................... 13
3.1 投放策略.................................................................................................................. 13
3.2 优化方法.................................................................................................................. 13
第 8 章 邮件营销策略................................................................................................................. 13
1 邮件营销的优势与挑战............................................................................................... 13
1.1 优势.......................................................................................................................... 14
1.2 挑战.......................................................................................................................... 14
2 邮件列表建设与维护................................................................................................... 14
2.1 建设邮件列表........................................................................................................... 14
2.2 维护邮件列表........................................................................................................... 14
3 邮件内容策划与发送................................................................................................... 15
3.1 邮件内容策划........................................................................................................... 15
3.2 邮件发送.................................................................................................................. 15
第 9 章 数据分析与效果评估..................................................................................................... 15
1 数据分析工具与指标................................................................................................... 15
1.1 数据分析工具........................................................................................................... 15
1.2 数据指标.................................................................................................................. 15
2 营销活动数据分析....................................................................................................... 16
2.1 数据收集.................................................................................................................. 16
2.2 数据分析方法........................................................................................................... 16
3 营销策略优化与调整................................................................................................... 16
3.1 优化方向.................................................................................................................. 16
3.2 调整策略.................................................................................................................. 16
第 10 章 网络推广团队建设与管理........................................................................................... 17
1 团队结构与职责划分................................................................................................. 17
1.1 团队结构................................................................................................................ 17
1.2 职责划分................................................................................................................ 17
2 团队协作与沟通......................................................................................................... 18
2.1 团队协作................................................................................................................ 18
2.2 沟通........................................................................................................................ 18
3 培训与激励策略......................................................................................................... 18
3.1 培训........................................................................................................................ 18
3.2 激励策略................................................................................................................ 19
第 1 章 网络推广策略概述
1 网络推广的定义与意义

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