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【管理资料】策划与实施公共宣传活动

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策划与实施公共宣传活动
本次培训内容
如何制定公共宣传决策
如何制定公共宣传决策
如何面对新闻界
如何面对新闻界
公共宣传稿的写作
公共宣传稿的写作
策划公共宣传活动
策划公共宣传活动
危机公关
危机公关
案例分析（
案例分析（ 3
3个案例）
个案例）
如何制定公共宣传决策
公共宣传
是指企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电视、电台、
会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展
示或表演，以刺激消费需求的一种促销方式。
公共宣传的方式
与政府机构、中间商、零售商和社会有影响的专家、学
者以及有关的社会团体建立联系，制造各种新闻素材，
提供各种咨询服务，通过传媒体的宣传报道，提高企业
产品的知名度和美誉度。
如何制定公共宣传决策
公共宣传的作用
卖主可利用公共宣传来介绍新产品、新品牌，从而使新
产品迅速打开销路。
卖主可以利用公共宣传来恢复人们对需求下降产品的兴
趣，以增加销售。
卖主可以利用公共宣传来引起人们的注意，提高企业和
产品的知名度。
卖主可利用公共宣传来改善企业的公共形象。
如何制定公共宣传决策
公共宣传的特点
最大特点就是潜在效益明显，每一次有利的公共宣传不一定
带来产品销量的陡增，但能强化企业产品在社会公众中的形
象，使企业长期受益。
可信度较高。
影响面较广
促销效果较好
费用水平较低？
如何制定公共宣传决策
公共宣传活动决策
确定公共宣传目标
选择公共宣传的信息和工具
实施公共宣传方案
评估公共宣传效果
公共宣传活动决策
确定公共宣传目标
企业首先应根据自己的产品的特点确定公共宣传的
具体目标。
案例
美国葡萄酒制造商
公共宣传活动决策
选择公共宣传的信息和工具
确认企业产品有何具有新闻价值的内容可供报道
宣传题材最好能支持其理想的市场定位，突出自己
的特色
创造新闻
公共宣传活动决策
实施公共宣传方案
企业宣传人员与编辑加强联系了解编辑的需求
评估公共宣传效果
比较困难
展露次数、知晓 -理解 -态度方面的变化、销售额
和利润额的变化来测定宣传效果
案例： TCL 王牌彩电逐鹿中原
运用“如何制定公共宣传决策”的原则和方法
分析案例：
TCL 王牌彩电逐鹿中原
20 分钟

标签： #管理 #资料

摘要：

策划与实施公共宣传活动本次培训内容如何制定公共宣传决策如何制定公共宣传决策如何面对新闻界如何面对新闻界公共宣传稿的写作公共宣传稿的写作策划公共宣传活动策划公共宣传活动危机公关危机公关案例分析（案例分析（33个案例）个案例）如何制定公共宣传决策公共宣传是指企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电视、电台、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演，以刺激消费需求的一种促销方式。公共宣传的方式与政府机构、中间商、零售商和社会有影响的专家、学者以及有关的社会团体建立联系，制造各种新闻素材，提供各种咨询服务，通过传媒体的宣传报道，提高企业产品的知名度和美誉度。如何制...

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