【管理资料】百度Google比拼企业文化：从硬竞争到软竞争

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XXXXXX 比拼企业文化：从硬竞争到软竞争

 继去年 3月同日推出中文本地搜索业务之后，XXX、XXX 这两大搜索巨头又几乎在同一时间推出了

新的业务项目。

 XXX 前天发布中文学术搜索后，XXX 又在昨天正式发布了自己的国学搜索频道。从用户流量上来

说，无论国学搜索，还是学术搜索用户，在 XXX、XXX 整个使用群当中都只占很少的一部分。

 因此，这一次两家公司的举动并不仅仅市场细分化竞争这么简单，其在企业文化上的诉求要远远

高于实际的市场考虑。

 “XXX”这一公司名称引自宋词“众里寻它千 XXX”，而从公司成立到现在，XXX 一直把复兴中文

之美作为自己企业文化的核心之一。XXX 公司内部，各个办公室都以宋词词牌命名；公司对外的众多

宣传片当中，也反复强调中文的复杂性。

 应该说，只有 XXX 这一根植中国文化的公司才能真正理解中文，更好地服务中文用户，而这次推

出国学搜索，正是阐释了这一企业文化内涵。

 反观 XXX，中文学术搜索的发布也与其企业文化一脉相承。

 XXX 本身是一个技术立身的公司，对科学和新技术的推崇构成了 XXX 企业文化的核心之

一，XXX Earth、XXXTalk 等新的技术应用层出不穷。

 李开复就任 XXX 中国区总裁之后，曾多次对记者强调，他在此的首要任务就是招聘一批最优秀的

技术人才，组建 XXX 中国研发中心，尽可能完善自身技术，而市场开拓和盈利并不是他现在考虑的

重点。

 通过推出学术搜索，XXX 也希望向公众表明：它们是最看重科学、最代表新科技和新应用的科技

公司。

 XXX、XXX 的这一举动表明，这两家公司的在华比拼并不像争夺代理商这样的“硬竞争”般简

单，而已经上升到完善企业文化、树立公众形象这样的“软竞争”层面。对搜索引擎这种产品来说，

技术自然至关重要，而使用者的文化心理同样不可忽视，两家公司谁能更加被市场宠爱？

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XXXXXX比拼企业文化：从硬竞争到软竞争继去年3月同日推出中文本地搜索业务之后，XXX、XXX这两大搜索巨头又几乎在同一时间推出了新的业务项目。 XXX前天发布中文学术搜索后，XXX又在昨天正式发布了自己的国学搜索频道。从用户流量上来说，无论国学搜索，还是学术搜索用户，在XXX、XXX整个使用群当中都只占很少的一部分。因此，这一次两家公司的举动并不仅仅市场细分化竞争这么简单，其在企业文化上的诉求要远远高于实际的市场考虑。 “XXX”这一公司名称引自宋词“众里寻它千XXX”，而从公司成立到现在，XXX一直把复兴中文之美作为自己企业文化的核心之一。XXX公司内部，各个办公室都以...

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