【管理资料】企业形象与CIS战略
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企业形象与 CI 战略
形象战的背景
•市场经济 + 对外开放
•国际市场国内化、国内市场国际化
国际市场竞争发展的趋势
•40 年代—— 50 年代
产品的
较量
•60 年代—— 70 年代
销售的
较量
•80 年代—— 90 年代
形象的
较量
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企业形象与CI战略形象战的背景•市场经济+对外开放•国际市场国内化、国内市场国际化国际市场竞争发展的趋势•40年代——50年代产品的较量•60年代——70年代销售的较量•80年代——90年代形象的较量6寸空间的竞争•脑袋的竞争•人心的竞争•观念的竞争•传播的竞争——6寸空间的占位和开发！得人心者得市场！案例：飘柔亲情传万家企业：P&G广州宝洁产品：飘柔二合一时间：89年底至90年元旦地点：广州市场受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品预算：120万人民币效果：(1)品牌知名度70%，指名购买率高(2)覆盖广州市场及珠三角市场(3)获90年美...
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