娱乐行业在线演出与活动策划执行方案

3.0 2024-10-14 6 0 142.72KB 18 页 4库币海报

娱乐行业在线演出与活动策划执行方案
第 1 章 项目背景与目标............................................................................................................... 5
1.1 市场环境分析................................................................................................................ 5
1.1.1 政策环境：国家在政策层面大力支持文化产业发展，特别是鼓励利用互联网技
术推动文化创新。这为在线演出与活动的发展提供了良好的政策环境。.......................6
1.1.2 技术环境：5G、人工智能、虚拟现实等技术的不断成熟，线上演出与活动的形式
和内容得到了极大的丰富，为用户带来了更为沉浸式的体验。.......................................6
1.1.3 市场需求：受疫情影响，线下演出市场受到较大冲击，线上演出与活动逐渐成
为观众的新选择。消费者对高品质、个性化娱乐内容的需求不断提升，在线演出与活动
市场空间广阔。.................................................................................................................... 6
1.1.4 行业竞争：目前在线演出与活动市场尚处于成长阶段，各大平台纷纷布局，竞
争激烈。但是市场上仍缺乏具有较高品牌影响力和内容创新力的领军企业。...............6
1.2 项目定位与目标............................................................................................................. 6
1.2.1 满足消费者多样化、个性化的娱乐需求，提供高品质的在线演出与活动内容。.6
1.2.2 创新演出形式，结合先进技术，为用户带来沉浸式的观看体验。.......................6
1.2.3 建立完善的策划执行体系，提高项目执行效率，降低成本。...............................6
1.2.4 提升品牌影响力，成为在线演出与活动市场的领军企业。...................................6
1.3 项目预期效果................................................................................................................ 6
1.3.1 拓宽娱乐消费场景，为用户提供丰富多样的在线演出与活动选择。...................6
1.3.2 促进文化演艺行业与互联网技术的深度融合，推动产业创新升级。...................6
1.3.3 提高项目策划执行能力，满足市场需求，实现良好的经济效益。.......................6
1.3.4 塑造品牌形象，提升在线演出与活动市场的整体竞争力。...................................6
第 2 章 在线演出与活动类型....................................................................................................... 6
2.1 演出类型多样化............................................................................................................. 6
2.1.1 音乐演出：包括流行音乐、古典音乐、民族音乐等，通过线上平台为观众呈现各
类音乐盛宴。........................................................................................................................ 7
2.1.2 舞蹈演出：涵盖民族舞、现代舞、芭蕾舞等，利用高清直播技术，让观众在线感
受舞蹈的魅力。.................................................................................................................... 7
2.1.3 戏剧演出：包括话剧、戏曲、歌剧等，通过线上平台为观众呈现一场场精彩绝伦
的戏剧表演。........................................................................................................................ 7
2.1.4 曲艺演出：相声、小品、杂技等曲艺形式，以直播或录播方式，为观众带来欢乐
与惊喜。................................................................................................................................ 7
2.1.5 互动演出：观众可以通过线上平台与演员互动，参与演出过程，提高观众参与
度。........................................................................................................................................ 7
2.2 活动形式创新................................................................................................................ 7
2.2.1 跨界合作：将不同艺术门类、不同领域的优秀艺术家和作品进行跨界融合，为
观众带来全新的艺术体验。................................................................................................. 7
2.2.2 虚拟现实（VR）：利用虚拟现实技术，为观众打造沉浸式的演出体验，让观众
仿佛置身于演出现场。......................................................................................................... 7
2.2.3 多平台直播：将演出同时在多个平台进行直播，扩大观众覆盖范围，提高演出
影响力。................................................................................................................................ 7

2.4 在线互动：设置弹幕、评论、投票等互动环节，让观众在观看演出的同时参与互
动，提高用户粘性。............................................................................................................. 7
2.5 付费观看：推出 VIP 会员、单片付费等模式，为观众提供高质量的演出内容，同
时实现平台盈利。................................................................................................................ 7
3 受众群体分析................................................................................................................ 7
3.1 年轻人群：具有较高的网络素养，热衷于尝试新鲜事物，是线上演出与活动的
主要观众群体。.................................................................................................................... 7
3.2 艺术爱好者：对各类艺术形式有较高兴趣，追求高质量的艺术体验，愿意为优
质内容付费。........................................................................................................................ 7
3.3 家庭观众：家庭成员共同观看，增进亲子关系，享受家庭娱乐时光。...............8
3.4 外地观众：因地域限制，无法亲临现场观看演出，通过网络平台满足观看需求。
................................................................................................................................................ 8
3.5 特定群体：针对特定人群，如学生、上班族等，推出定制化的演出与活动，满
足其特定需求。.................................................................................................................... 8
第 3 章 策划团队与资源配置....................................................................................................... 8
1 策划团队组织架构......................................................................................................... 8
1.1 项目总监.................................................................................................................... 8
1.2 策划经理.................................................................................................................... 8
1.3 策划助理.................................................................................................................... 8
1.4 技术支持.................................................................................................................... 8
1.5 营销推广.................................................................................................................... 8
2 演艺资源整合................................................................................................................ 8
2.1 明星资源.................................................................................................................... 8
2.2 内容资源.................................................................................................................... 9
2.3 社交媒体资源............................................................................................................. 9
2.4 合作伙伴资源............................................................................................................. 9
3 技术与设备支持............................................................................................................. 9
3.1 音视频设备................................................................................................................ 9
3.2 直播技术.................................................................................................................... 9
3.3 网络保障.................................................................................................................... 9
3.4 技术团队.................................................................................................................... 9
第 4 章 活动主题与内容创意....................................................................................................... 9
1 主题策划........................................................................................................................ 9
1.1 主题定位：结合当下热门话题、节日庆典、明星艺人特点，打造富有创意与吸引
力的活动主题。.................................................................................................................... 9
1.2 主题名称：以“梦幻之夜”、“星光派对”、“时代盛宴”等为主题，旨在营造
氛围，提升观众期待。....................................................................................................... 10
1.3 主题视觉设计：根据主题名称，设计相应的视觉元素，包括海报、背景、舞台布
置等，以增强活动的视觉冲击力。................................................................................... 10
2 内容创意...................................................................................................................... 10
2.1 艺人表演：邀请当红明星、网络红人、实力唱将等参与演出，通过歌曲、舞蹈、戏
剧等形式，为观众带来精彩表演。................................................................................... 10
2.2 互动环节：设置线上互动游戏、观众投票、实时弹幕等，让观众参与其中，提高
活动的互动性与趣味性。................................................................................................... 10

2.3 环节设计：将活动分为多个环节，如开场秀、主题表演、惊喜环节等，每个环节
都独具特色，为观众带来持续不断的惊喜。.................................................................... 10
3 节目单设计.................................................................................................................. 10
3.1 开场秀：以激情四溢的舞蹈、炫酷的灯光效果，拉开活动序幕。.....................10
3.2 主题表演：根据活动主题，安排相应的歌曲、舞蹈、戏剧等表演，展示主题内涵。
.............................................................................................................................................. 10
3.3 环节一：明星嘉宾演唱，包括经典曲目、新歌首唱等。.....................................10
3.4 环节二：网络红人互动表演，与观众互动，提高活动氛围。.............................10
3.5 环节三：实力唱将献唱，为观众带来视听盛宴。................................................10
3.6 惊喜环节：神秘嘉宾登场，带来意想不到的表演。............................................10
3.7 结尾：全体演员合唱，为活动画上圆满句号。....................................................10
第 5 章 活动宣传与推广............................................................................................................. 10
1 媒体宣传策略.............................................................................................................. 10
1.1 建立合作关系........................................................................................................... 11
1.2 专题报道.................................................................................................................. 11
1.3 跨界合作.................................................................................................................. 11
1.4 线上线下联动........................................................................................................... 11
2 网络营销推广.............................................................................................................. 11
2.1 搜索引擎优化（SEO）............................................................................................. 11
2.2 社交媒体推广........................................................................................................... 11
2.3 视频网站宣传........................................................................................................... 11
2.4 网络广告投放........................................................................................................... 11
3 社交平台互动.............................................................................................................. 11
3.1 话题营销.................................................................................................................. 11
3.2 粉丝互动.................................................................................................................. 11
3.3 用户内容（UGC）..................................................................................................... 11
3.4 线上活动.................................................................................................................. 12
第6章 演出与活动筹备............................................................................................................. 12
1 筹备工作计划.............................................................................................................. 12
1.1 制定筹备时间表：明确筹备工作的时间节点，保证各项工作有序推进。.........12
1.2 分工与职责：明确各部门和团队的职责，保证筹备工作高效进行。.................12
1.3 预算与资金筹备：合理预估活动成本，保证资金筹备充足，合理分配预算。..12
1.4 确定活动主题与内容：结合娱乐行业特点和目标受众，策划具有创意和吸引力
的演出与活动内容。........................................................................................................... 12
1.5 活动宣传与推广：制定宣传计划，利用多种渠道进行活动预热，提高关注度。
.............................................................................................................................................. 12
1.6 保证安全与合规：遵循国家相关法律法规，保证活动安全、合规进行。.........12
2 演员与嘉宾邀请........................................................................................................... 12
2.1 确定邀请对象：根据活动主题和目标受众，挑选知名度高、影响力大的演员和
嘉宾。.................................................................................................................................. 12
2.2 发送邀请函：制定正式的邀请函，明确活动时间、地点、主题等信息，表达诚意。
.............................................................................................................................................. 12
2.3 跟进沟通：与受邀演员和嘉宾保持密切沟通，了解其档期和需求，保证顺利参
加活动。.............................................................................................................................. 12

6.2.4 签订合同：明确双方权益，签订正式合同，保证演员和嘉宾的参与。.............13
6.2.5 嘉宾接待与保障：提前安排嘉宾的交通、住宿、餐饮等事宜，保证其舒适、顺利
地参加活动。...................................................................................................................... 13
6.3 演出现场布置.............................................................................................................. 13
6.3.1 设计舞台布局：结合演出内容和场地条件，设计富有创意和视觉冲击力的舞台
布局。.................................................................................................................................. 13
6.3.2 灯光与音响：选用专业灯光和音响设备，保证演出效果和观众体验。.............13
6.3.3 舞美与道具：根据演出需求，制作精美舞美和道具，增强舞台表现力。.........13
6.3.4 观众席布置：合理安排观众席，保证观众舒适观看演出。.................................13
6.3.5 安全保障：保证现场安全设施完善，制定应急预案，预防意外情况发生。.. . ..13
第7章 直播技术与平台选择..................................................................................................... 13
7.1 直播技术要求.............................................................................................................. 13
7.1.1 网络稳定性：网络稳定性是直播过程中的关键因素，应保证直播过程中的网络
带宽充足，降低卡顿、延迟等现象。............................................................................... 13
7.1.2 音视频质量：直播应采用高清晰度、高音质的音视频技术，让观众获得沉浸式
的观看体验。...................................................................................................................... 13
7.1.3 互动性：直播平台应具备丰富的互动功能，如弹幕、礼物、投票等，增强观众参
与感和互动性。.................................................................................................................. 13
7.1.4 跨平台兼容性：直播技术应支持多平台、多终端观看，满足不同观众的需求。.13
7.1.5 数据分析与反馈：直播平台应具备数据分析功能，以便对直播效果进行评估，
为后续活动提供改进方向。............................................................................................... 13
7.2 平台功能比较与选择................................................................................................... 14
7.2.1 平台功能比较........................................................................................................... 14
7.2.2 平台选择.................................................................................................................. 14
7.3 直播测试与彩排........................................................................................................... 14
7.3.1 网络测试：提前对直播网络进行测试，保证网络稳定性。.................................14
7.3.2 设备测试：检查直播设备（如摄像机、麦克风等）是否正常运行，保证音视频
质量。.................................................................................................................................. 14
7.3.3 互动功能测试：测试直播平台的弹幕、礼物、投票等互动功能，保证观众能正常
参与互动。.......................................................................................................................... 14
7.3.4 彩排：组织全体演出人员、技术人员进行彩排，熟悉直播流程，保证活动当天
顺利进行。.......................................................................................................................... 14
第8章 活动执行与管理............................................................................................................. 14
8.1 活动流程控制.............................................................................................................. 14
8.1.1 制定详细的活动时间表：明确各阶段任务的时间节点，包括筹备期、执行期和
总结期。.............................................................................................................................. 15
8.1.2 设立专门的活动流程监控小组：负责实时跟踪活动进展，保证各项任务按时完
成。...................................................................................................................................... 15
8.1.3 建立应急预案：针对可能出现的突发状况，制定相应的应对措施，降低风险。
.............................................................................................................................................. 15
8.1.4 定期召开协调会议：加强与各参与方的沟通，保证信息畅通，及时调整活动流
程。...................................................................................................................................... 15
8.2 现场管理与协调........................................................................................................... 15
8.2.1 设立现场指挥部：负责现场各项工作的总体协调，保证活动顺利进行。.........15

2.2 划分功能区：合理规划现场布局，保证演出、观众、媒体等区域有序进行。..15
2.3 加强现场安全管理：制定严格的安全制度，保证活动参与者的人身安全。.. . ..15
2.4 提高现场服务品质：设立专门的服务团队，为参与者提供优质的服务。.........15
3 网络安全与版权保护................................................................................................... 15
3.1 加强网络安全防护：建立完善的网络安全体系，防止黑客攻击和数据泄露。..15
3.2 版权合规审查：对演出内容进行严格审查，保证不侵犯他人版权。.................15
3.3 采取技术手段保护版权：使用数字水印、加密等技术，保护演出内容不被非法
传播。.................................................................................................................................. 15
3.4 加强与合作方的版权沟通：保证各方在版权方面的权益得到保障，避免纠纷。
.............................................................................................................................................. 15
第9章 受众互动与参与............................................................................................................. 16
1 线上互动方式.............................................................................................................. 16
1.1 实时弹幕交流........................................................................................................... 16
1.2 互动问答环节........................................................................................................... 16
1.3 投票与选择权........................................................................................................... 16
1.4 社交媒体互动........................................................................................................... 16
2 礼物与打赏机制........................................................................................................... 16
2.1 多样化礼物系统....................................................................................................... 16
2.2 打赏功能.................................................................................................................. 16
2.3 礼物与打赏激励政策............................................................................................... 16
3 观众参与度提升策略................................................................................................... 17
3.1 定期举办主题活动................................................................................................... 17
3.2 观众投稿与互动展示............................................................................................... 17
3.3 观众互动环节创新................................................................................................... 17
3.4 观众反馈收集与优化............................................................................................... 17
第 10章 活动评估与总结........................................................................................................... 17
1 数据分析与评估......................................................................................................... 17
1.1 观众数据评估......................................................................................................... 17
1.2 活动质量评估......................................................................................................... 17
1.3 财务数据评估......................................................................................................... 18
2 活动效果总结............................................................................................................. 18
2.1 观众满意度............................................................................................................. 18
2.2 品牌影响力............................................................................................................. 18
2.3 行业贡献................................................................................................................ 18
3 改进措施与未来展望................................................................................................. 18
3.1 改进措施................................................................................................................ 18
3.2 未来展望................................................................................................................ 18
第 1 章 项目背景与目标
1 市场环境分析
互联网技术的飞速发展，我国娱乐行业正面临着深刻的变革。在线演出与活

动作为一种新兴的娱乐形式，逐渐成为市场的一大亮点。在此背景下，消费者对

文化娱乐内容的需求日益多样化，线上娱乐市场潜力巨大。本章节将从以下几个

方面对市场环境进行分析：

1.1.1 政策环境：国家在政策层面大力支持文化产业发展，特别是鼓励利

用互联网技术推动文化创新。这为在线演出与活动的发展提供了良好的政策环境

1.1.2 技术环境：5G、人工智能、虚拟现实等技术的不断成熟，线上演出与

活动的形式和内容得到了极大的丰富，为用户带来了更为沉浸式的体验。

1.1.3 市场需求：受疫情影响，线下演出市场受到较大冲击，线上演出与

活动逐渐成为观众的新选择。消费者对高品质、个性化娱乐内容的需求不断提升

在线演出与活动市场空间广阔。

1.1.4 行业竞争：目前在线演出与活动市场尚处于成长阶段，各大平台纷

纷布局，竞争激烈。但是市场上仍缺乏具有较高品牌影响力和内容创新力的领军

企业。

1.2 项目定位与目标

基于以上市场环境分析，本项目定位为打造一家集内容创意、策划执行、技

术支持于一体的在线演出与活动策划执行平台。项目目标如下：

1.2.1 满足消费者多样化、个性化的娱乐需求，提供高品质的在线演出与活

动内容。

1.2.2 创新演出形式，结合先进技术，为用户带来沉浸式的观看体验。

1.2.3 建立完善的策划执行体系，提高项目执行效率，降低成本。

1.2.4 提升品牌影响力，成为在线演出与活动市场的领军企业。

1.3 项目预期效果

通过本项目的实施，预期实现以下效果：

1.3.1 拓宽娱乐消费场景，为用户提供丰富多样的在线演出与活动选择。

1.3.2 促进文化演艺行业与互联网技术的深度融合，推动产业创新升级。

1.3.3 提高项目策划执行能力，满足市场需求，实现良好的经济效益。

1.3.4 塑造品牌形象，提升在线演出与活动市场的整体竞争力。

第 2 章在线演出与活动类型

2.1 演出类型多样化

在线演出类型丰富多样，涵盖了音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等多个领域。以下为

几种常见的在线演出类型：

2.1.1 音乐演出：包括流行音乐、古典音乐、民族音乐等，通过线上平台为

观众呈现各类音乐盛宴。

2.1.2 舞蹈演出：涵盖民族舞、现代舞、芭蕾舞等，利用高清直播技术，让

观众在线感受舞蹈的魅力。

2.1.3 戏剧演出：包括话剧、戏曲、歌剧等，通过线上平台为观众呈现一场

场精彩绝伦的戏剧表演。

2.1.4 曲艺演出：相声、小品、杂技等曲艺形式，以直播或录播方式，为观

众带来欢乐与惊喜。

2.1.5 互动演出：观众可以通过线上平台与演员互动，参与演出过程，提

高观众参与度。

2.2 活动形式创新

在线演出活动形式不断创新，以下为几种具有代表性的活动形式：

2.2.1 跨界合作：将不同艺术门类、不同领域的优秀艺术家和作品进行跨界

融合，为观众带来全新的艺术体验。

2.2.2 虚拟现实（VR）：利用虚拟现实技术，为观众打造沉浸式的演出体

验，让观众仿佛置身于演出现场。

2.2.3 多平台直播：将演出同时在多个平台进行直播，扩大观众覆盖范围，

提高演出影响力。

2.2.4 在线互动：设置弹幕、评论、投票等互动环节，让观众在观看演出的

同时参与互动，提高用户粘性。

2.2.5 付费观看：推出 VIP 会员、单片付费等模式，为观众提供高质量的演

出内容，同时实现平台盈利。

2.3 受众群体分析

在线演出与活动的受众群体广泛，以下为几个主要受众群体：

2.3.1 年轻人群：具有较高的网络素养，热衷于尝试新鲜事物，是线上演

出与活动的主要观众群体。

2.3.2 艺术爱好者：对各类艺术形式有较高兴趣，追求高质量的艺术体验，

愿意为优质内容付费。

2.3.3 家庭观众：家庭成员共同观看，增进亲子关系，享受家庭娱乐时光。

2.3.4 外地观众：因地域限制，无法亲临现场观看演出，通过网络平台满

足观看需求。

2.3.5 特定群体：针对特定人群，如学生、上班族等，推出定制化的演出与

活动，满足其特定需求。

第 3 章策划团队与资源配置

3.1 策划团队组织架构

为了保证娱乐行业在线演出与活动的顺利实施，我们组建了一支高效、专业

的策划团队。策划团队的组织架构如下：

3.1.1 项目总监

项目总监负责整个在线演出与活动的策划、执行及管理工作。其主要职责包

括：制定项目策略、预算控制、资源协调、团队管理以及对外沟通等。

3.1.2 策划经理

策划经理负责具体策划方案的制定与实施。其主要职责包括：创意策划、活

动流程设计、演艺资源整合、技术支持协调等。

3.1.3 策划助理

策划助理协助策划经理完成各项策划工作，包括资料收集、文案撰写、沟通

协调等。

3.1.4 技术支持

技术支持负责在线演出与活动所需的技术保障，包括音视频设备调试、网络

保障、直播技术支持等。

3.1.5 营销推广

营销推广团队负责活动的宣传、推广以及与粉丝互动等工作，提高活动的知

名度和参与度。

3.2 演艺资源整合

演艺资源整合是保证活动成功的关键环节。我们通过以下方式对演艺资源进

行整合：

3.2.1 明星资源

与知名艺人、经纪公司、音乐制作人等建立合作关系，为活动提供优质的明

星资源。

3.2.2 内容资源

与各大音乐平台、视频网站、直播平台等合作，获取丰富的内容资源，为活

动提供多样化的节目内容。

3.2.3 社交媒体资源

利用社交媒体平台，如微博、抖音、快手等，进行活动预热、宣传推广，提

高活动关注度。

3.2.4 合作伙伴资源

与各类企业、品牌、公益组织等建立合作关系，共同举办活动，实现资源共

享，扩大活动影响力。

3.3 技术与设备支持

为保证在线演出与活动的顺利进行，我们提供以下技术与设备支持：

3.3.1 音视频设备

选用高品质的专业音视频设备，包括音响、麦克风、摄像头、灯光等，保证

活动的视听效果。

3.3.2 直播技术

采用专业的直播设备和技术，实现高清、流畅的直播体验，满足观众在线观

看需求。

3.3.3 网络保障

与优质网络服务商合作，为活动提供稳定的网络环境，保证直播过程中网

络畅通无阻。

3.3.4 技术团队

组建专业的技术团队，负责活动前后的设备调试、技术支持、现场保障等工

作，保证活动顺利进行。

第 4 章活动主题与内容创意

4.1 主题策划

活动主题是娱乐行业在线演出与活动的灵魂，能够为观众带来独特的视觉

与听觉体验。以下为本方案的主题策划：

4.1.1 主题定位：结合当下热门话题、节日庆典、明星艺人特点，打造富有

创意与吸引力的活动主题。

4.1.2 主题名称：以“梦幻之夜”、“星光派对”、“时代盛宴”等为主题

旨在营造氛围，提升观众期待。

4.1.3 主题视觉设计：根据主题名称，设计相应的视觉元素，包括海报、背

景、舞台布置等，以增强活动的视觉冲击力。

4.2 内容创意

内容创意是活动成功的关键，以下为本方案的内容创意：

4.2.1 艺人表演：邀请当红明星、网络红人、实力唱将等参与演出，通过歌

曲、舞蹈、戏剧等形式，为观众带来精彩表演。

4.2.2 互动环节：设置线上互动游戏、观众投票、实时弹幕等，让观众参与

其中，提高活动的互动性与趣味性。

4.2.3 环节设计：将活动分为多个环节，如开场秀、主题表演、惊喜环节等

每个环节都独具特色，为观众带来持续不断的惊喜。

4.3 节目单设计

以下为活动节目单设计：

4.3.1 开场秀：以激情四溢的舞蹈、炫酷的灯光效果，拉开活动序幕。

4.3.2 主题表演：根据活动主题，安排相应的歌曲、舞蹈、戏剧等表演，展

示主题内涵。

4.3.3 环节一：明星嘉宾演唱，包括经典曲目、新歌首唱等。

4.3.4 环节二：网络红人互动表演，与观众互动，提高活动氛围。

4.3.5 环节三：实力唱将献唱，为观众带来视听盛宴。

4.3.6 惊喜环节：神秘嘉宾登场，带来意想不到的表演。

4.3.7 结尾：全体演员合唱，为活动画上圆满句号。

通过以上节目单设计，旨在为观众带来一场精彩纷呈、独具创意的在线演出

与活动。

第 5 章活动宣传与推广

5.1 媒体宣传策略

为了保证娱乐行业在线演出与活动的成功，制定一套系统的媒体宣传策略。

以下是我们提出的主要宣传策略：

5.1.1 建立合作关系

与各大新闻媒体、娱乐资讯平台、视频网站等建立良好的合作关系，保证活

动新闻、预告片、海报等宣传物料得到广泛发布。

5.1.2 专题报道

邀请媒体对活动进行专题报道，包括采访演出嘉宾、活动幕后团队，以及活

动现场的实时报道，提高活动的话题度。

5.1.3 跨界合作

寻求与其他行业如时尚、科技、汽车等领域的跨界合作，扩大活动的影响力

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娱乐行业在线演出与活动策划执行方案第1章项目背景与目标...............................................................................................................51.1市场环境分析................................................................................................................51.1.1政策环境：国家在政策层面大力支持文化产业发展，特别是鼓励利用互联网技...

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