广告传媒创意设计作业指导书

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广告传媒创意设计作业指导书
第 1 章 引言.................................................................................................................................. 3
1 广告传媒创意设计概述................................................................................................. 3
2 创意设计在广告传媒中的作用..................................................................................... 4
第 2 章 创意思维与方法............................................................................................................... 4
1 创意思维的基本原理..................................................................................................... 4
1.1 创意思维的定义与特点............................................................................................. 4
1.2 创意思维的核心要素................................................................................................. 4
2 创意方法与技巧............................................................................................................. 5
2.1 头脑风暴法................................................................................................................ 5
2.2 SCAMPER 法.................................................................................................................. 5
2.3 故事板法.................................................................................................................... 5
3 创意思维训练................................................................................................................ 5
3.1 拓宽知识面................................................................................................................ 5
3.2 培养好奇心................................................................................................................ 5
3.3 创意练习.................................................................................................................... 6
3.4 交流与分享................................................................................................................ 6
第 3 章 市场调研与定位............................................................................................................... 6
1 市场调研的意义与步骤................................................................................................. 6
1.1 市场调研的意义......................................................................................................... 6
1.2 市场调研的步骤......................................................................................................... 6
2 消费者行为分析............................................................................................................. 6
2.1 消费者需求分析......................................................................................................... 6
2.2 消费者动机分析......................................................................................................... 7
2.3 消费者购买决策分析................................................................................................. 7
3 广告传媒创意设计定位................................................................................................. 7
3.1 设计风格定位............................................................................................................. 7
3.2 设计元素定位............................................................................................................. 7
3.3 设计传播渠道定位..................................................................................................... 7
3.4 设计诉求定位............................................................................................................. 7
第 4 章 品牌视觉识别系统........................................................................................................... 7
1 品牌理念与核心价值..................................................................................................... 7
1.1 品牌理念阐述............................................................................................................. 7
1.2 核心价值提炼............................................................................................................. 7
2 品牌视觉元素设计......................................................................................................... 8
2.1 品牌标志设计............................................................................................................. 8
2.2 品牌色彩系统............................................................................................................. 8
2.3 品牌字体设计............................................................................................................. 8
2.4 品牌图形元素............................................................................................................. 8
3 品牌应用系统设计......................................................................................................... 8
3.1 文件类应用设计......................................................................................................... 8

3.2 宣传类应用设计......................................................................................................... 8
3.3 网络媒体应用设计..................................................................................................... 8
3.4 环境与导视系统设计................................................................................................. 8
3.5 产品包装设计............................................................................................................. 8
3.6 其他应用设计............................................................................................................. 8
第 5 章 广告创意与表现............................................................................................................... 8
1 广告创意的基本原则..................................................................................................... 9
2 广告创意策略................................................................................................................ 9
3 广告视觉表现................................................................................................................ 9
第 6 章 传媒形式与创意应用..................................................................................................... 10
1 传统媒体创意设计....................................................................................................... 10
1.1 报纸与杂志广告设计............................................................................................... 10
1.2 电视与广播广告设计............................................................................................... 10
1.3 户外广告设计........................................................................................................... 10
2 新媒体创意设计........................................................................................................... 10
2.1 网络广告设计........................................................................................................... 10
2.2 社交媒体广告设计................................................................................................... 10
2.3 移动互联网广告设计............................................................................................... 10
3 跨媒体整合传播........................................................................................................... 10
3.1 媒体整合策略........................................................................................................... 10
3.2 创意在不同媒体的应用........................................................................................... 11
3.3 效果评估与优化....................................................................................................... 11
第 7 章 海报与户外广告设计..................................................................................................... 11
1 海报设计原理与技巧................................................................................................... 11
1.1 设计原则.................................................................................................................. 11
1.2 设计技巧.................................................................................................................. 11
2 户外广告设计要点....................................................................................................... 11
2.1 展示环境.................................................................................................................. 11
2.2 受众群体.................................................................................................................. 12
2.3 设计要点.................................................................................................................. 12
3 创意海报与户外广告案例解析................................................................................... 12
3.1 创意海报案例........................................................................................................... 12
3.2 户外广告案例........................................................................................................... 12
第 8 章 网络广告创意设计......................................................................................................... 12
1 网络广告概述.............................................................................................................. 12
1.1 网络广告的基本概念............................................................................................... 12
1.2 网络广告的类型....................................................................................................... 13
1.3 网络广告的特点....................................................................................................... 13
2 网络广告创意策略....................................................................................................... 13
2.1 创意思维.................................................................................................................. 13
2.2 用户需求.................................................................................................................. 13
2.3 广告目标.................................................................................................................. 14
3 网络广告设计技巧....................................................................................................... 14
3.1 视觉设计.................................................................................................................. 14

3.2 文案撰写.................................................................................................................. 14
3.3 交互设计.................................................................................................................. 14
第 9 章 影视广告创意与制作..................................................................................................... 14
1 影视广告概述.............................................................................................................. 14
2 影视广告创意策略....................................................................................................... 15
2.1 创意核心：挖掘产品或服务的独特卖点，确定广告的核心创意。.....................15
2.2 目标受众：分析目标受众的需求、兴趣和消费行为，保证创意的针对性。.. ...15
2.3 创意表现：运用创新的表现手法，如情节、视觉、音效等，提升广告的吸引力。
.............................................................................................................................................. 15
2.4 文化内涵：融入本土文化元素，提高广告的认同感和亲和力。.........................15
3 影视广告制作流程与技巧........................................................................................... 15
3.1 前期筹备：包括项目立项、市场调研、创意策划、剧本编写、选角、选址等。.15
3.2 拍摄准备：组建制作团队，准备拍摄设备、道具、场地等，保证拍摄顺利进行。
.............................................................................................................................................. 15
3.3 拍摄执行：按照剧本和分镜头脚本进行拍摄，注重画面构图、光线、音效等细节。
.............................................................................................................................................. 15
3.4 后期制作：包括剪辑、调色、特效、音效、字幕等，使广告达到最佳视觉效果。.15
3.5 审核与修改：完成初步制作后，进行内部审核和修改，保证广告内容符合法律
法规及客户需求。.............................................................................................................. 15
3.6 发布与推广：选择合适的媒体渠道进行广告发布，并通过线上线下活动、社交
媒体等手段进行推广。....................................................................................................... 15
第 10章 评估与优化................................................................................................................... 15
1 广告传媒创意设计效果评估..................................................................................... 15
1.1 评估指标体系构建................................................................................................. 16
1.2 评估方法与流程..................................................................................................... 16
1.3 评估结果应用......................................................................................................... 16
2 创意设计的优化策略................................................................................................. 16
2.1 创意优化策略......................................................................................................... 16
2.2 设计优化策略......................................................................................................... 16
2.3 媒介优化策略......................................................................................................... 16
3 创意设计在行业中的应用与发展趋势...................................................................... 16
3.1 行业应用案例分析................................................................................................. 16
3.2 发展趋势分析......................................................................................................... 16
3.3 创意设计在新兴媒介中的应用............................................................................. 16
第 1 章 引言
1 广告传媒创意设计概述
广告传媒创意设计，作为现代传媒产业的核心环节，以其独特的艺术性和
创新性，为广告传播注入了源源不断的活力。广告传媒创意设计涉及广泛的领域
如平面设计、影视制作、网络媒体等，旨在通过新颖、独特的设计手法，实现广

告信息的有效传达。本章将从广告传媒创意设计的概念、发展历程、现状及其发

展趋势等方面进行概述，为后续章节的深入探讨奠定基础。

1.2 创意设计在广告传媒中的作用

创意设计在广告传媒中具有举足轻重的地位，其主要作用如下：

（1）提升广告吸引力：创意设计使广告具有独特的视觉冲击力和艺术魅力，

更容易吸引受众的注意力，从而提高广告的传播效果。

（2）强化广告信息传达：创意设计通过巧妙地运用图形、色彩、文字等元

素，使广告信息更加生动、形象，有助于受众对广告内容的理解和记忆。

（3）塑造品牌形象：创意设计有助于塑造品牌个性，提升品牌知名度和美

誉度，从而增强品牌的市场竞争力。

（4）激发消费需求：创意设计能够激发受众的情感共鸣，促使消费者产生

购买欲望，进而推动产品销售。

（5）推动广告产业发展：创意设计为广告产业注入创新动力，推动广告形

式、内容、传播手段等方面的不断革新，提高广告产业的整体竞争力。

本章通过对广告传媒创意设计的概述及其在广告传媒中的作用进行分析，

旨在使读者对广告传媒创意设计有一个全面、深入的认识，为后续章节的学习奠

定基础。

第 2 章创意思维与方法

2.1 创意思维的基本原理

创意思维是广告传媒创意设计的核心，它涉及到对传统思维的突破与创新。

在这一节中，我们将探讨创意思维的基本原理，以帮助读者理解和运用这种思

维方式。

2.1.1 创意思维的定义与特点

创意思维是一种具有开创性、独特性和实用性的思维方式。它具有以下特点

（1）开创性：创意思维能够突破传统框架，发掘新的观点和解决方案。

（2）独特性：创意思维注重个性化和创新，追求与众不同。

（3）实用性：创意思维强调实际应用，将创新观念转化为实际成果。

2.1.2 创意思维的核心要素

创意思维包括以下核心要素：

（1）想象力：展开丰富的联想和想象，为创意提供源泉。

（2）灵感：从生活、艺术、科技等领域获取灵感，激发创意思维。

（3）逻辑推理：运用逻辑思维对创意进行筛选和优化，提高创意的实用

性。

2.2 创意方法与技巧

为了更好地运用创意思维，我们需要掌握一些创意方法和技巧。以下介绍几

种常用的创意方法和技巧。

2.2.1 头脑风暴法

头脑风暴法是一种集体创意产生方法，旨在激发团队成员的想象力，鼓励

他们提出尽可能多的创意。

2.2.2 SCAMPER 法

SCAMPER 法是一种针对现有产品或服务的改进和创新方法，通过对以下七

个方面的提问，激发创意思维：

（1） Substitute（替代）：是否有其他材料、技术或方法可以替代现有产

品？

（2） Combine（组合）：能否将现有产品与其他产品或功能进行组合？

（3） Adapt（适应）：现有产品能否适应其他用途或场景？

（4） Modify（修改）：如何对现有产品进行改进？

（5） Put to another use（转用）：现有产品是否有其他用途？

（6） Eliminate（消除）：能否去除现有产品中的某些部分？

（7） Reverse（反转）：能否将现有产品或功能进行反向思考？

2.2.3 故事板法

故事板法是一种通过视觉元素展示创意故事的方法，有助于团队更好地理

解和沟通创意。

2.3 创意思维训练

创意思维并非与生俱来，通过以下训练方法，可以逐步提高创意思维能力。

2.3.1 拓宽知识面

多了解不同领域的知识，为创意思维提供丰富的素材。

2.3.2 培养好奇心

保持对事物的好奇心，善于发觉问题，激发创意思维。

2.3.3 创意练习

定期进行创意练习，如写作、绘画、设计等，锻炼创意思维。

2.3.4 交流与分享

与团队成员或同行交流创意，借鉴他人的优点，提高自己的创意能力。

第 3 章市场调研与定位

3.1 市场调研的意义与步骤

市场调研作为广告传媒创意设计的前置工作，具有举足轻重的作用。通过对

市场环境的深入了解，可以为创意设计提供有力的数据支持和方向指引。以下是

市场调研的意义与步骤：

3.1.1 市场调研的意义

（1）了解市场现状：掌握市场环境、竞争对手、目标客户等方面的信息，

为创意设计提供现实依据。

（2）挖掘市场机会：发觉市场中尚未被充分满足的需求，为广告传媒创意

设计提供创新方向。

（3）降低设计风险：通过市场调研，提前预判创意设计的可行性，避免资

源浪费。

（4）提升设计效果：了解目标客户的需求和喜好，使创意设计更具针对性，

提高广告效果。

3.1.2 市场调研的步骤

（1）确定调研目标：明确市场调研的目的，为后续工作提供方向。

（2）制定调研计划：根据调研目标，设计调研方法、样本、时间等。

（3）收集数据：通过问卷调查、访谈、观察等方式，收集与市场调研相关

的数据。

（4）整理与分析数据：对收集到的数据进行分析，提炼有用信息。

（5）撰写调研报告：将调研结果整理成报告，为创意设计提供参考。

3.2 消费者行为分析

消费者行为分析是对目标客户消费行为的研究，旨在了解消费者的需求、动

机、购买决策等，为广告传媒创意设计提供依据。

3.2.1 消费者需求分析

研究消费者对产品或服务的需求，包括基本需求、潜在需求、个性化需求等

3.2.2 消费者动机分析

探讨消费者购买产品或服务的内在驱动力，如追求品质、追求性价比、追求

时尚等。

3.2.3 消费者购买决策分析

研究消费者在购买过程中，受何种因素影响，如何做出购买决策。

3.3 广告传媒创意设计定位

根据市场调研和消费者行为分析，对广告传媒创意设计进行定位，明确设

计方向和目标。

3.3.1 设计风格定位

根据目标客户群体的特点和需求，确定广告传媒的设计风格，如简约、复古

时尚等。

3.3.2 设计元素定位

选择与设计风格和品牌形象相符的设计元素，如颜色、图形、字体等。

3.3.3 设计传播渠道定位

根据目标客户群体的媒体接触习惯，选择合适的传播渠道，如电视、网络、

户外等。

3.3.4 设计诉求定位

明确广告传媒创意设计的核心诉求，突出产品或服务的优势，打动消费者。

第 4 章品牌视觉识别系统

4.1 品牌理念与核心价值

品牌理念是广告传媒创意设计的灵魂，它包含了企业的经营哲学、价值观以

及品牌定位。本节将深入探讨品牌的核心价值，并以此为基础，构建品牌视觉识

别系统的根基。

4.1.1 品牌理念阐述

分析广告传媒企业的经营理念、发展愿景及企业文化，明确品牌定位，为品

牌视觉识别系统提供指导思想。

4.1.2 核心价值提炼

从企业核心竞争力、产品特点、市场需求等方面提炼品牌的核心价值，保证

品牌视觉识别系统与核心价值的高度统一。

4.2 品牌视觉元素设计

品牌视觉元素是品牌形象的外在表现，是传递品牌信息的重要载体。本节将

围绕品牌理念与核心价值，设计具有辨识度和影响力的品牌视觉元素。

4.2.1 品牌标志设计

结合品牌理念、核心价值，运用创意设计手法，创作具有高度辨识度和象征

意义的品牌标志。

4.2.2 品牌色彩系统

制定品牌主色、辅助色，形成具有视觉冲击力的色彩系统，展现品牌个性。

4.2.3 品牌字体设计

选择与品牌调性相符的字体，或创意设计字体，强化品牌形象。

4.2.4 品牌图形元素

创作与品牌理念、核心价值相关的图形元素，丰富品牌视觉表现。

4.3 品牌应用系统设计

品牌应用系统是品牌视觉识别系统的重要组成部分，本节将针对各类应用

场景，设计统一、规范的视觉应用元素。

4.3.1 文件类应用设计

包括名片、信纸、信封、PPT 模板等，统一品牌形象，提高品牌识别度。

4.3.2 宣传类应用设计

涵盖海报、广告、宣传册等，以创意手法展现品牌特色，提升品牌影响力。

4.3.3 网络媒体应用设计

针对网站、社交媒体、移动端等网络平台，设计符合品牌调性的视觉元素。

4.3.4 环境与导视系统设计

包括企业办公环境、展厅、导视系统等，实现品牌视觉元素的全方位应用。

4.3.5 产品包装设计

结合产品特点，将品牌视觉元素应用于包装设计，提升产品附加值。

4.3.6 其他应用设计

如服装、礼品等，拓展品牌应用场景，增强品牌曝光度。

第 5 章广告创意与表现

5.1 广告创意的基本原则

广告创意是广告设计的核心，其成功与否直接关系到广告的效果。以下为广

告创意应遵循的基本原则：

（1）独创性：广告创意应具有新颖独特的观点和表现形式，以吸引受众

的注意力。

（2）相关性：广告创意应与产品、品牌及目标受众紧密相关，以保证广告

信息的传达准确无误。

（3）记忆性：广告创意应具有较高的记忆度，使受众在短时间内记住广

告信息。

（4）说服力：广告创意应具有强烈的说服力，能够激发受众的购买欲望。

（5）简洁性：广告创意应简洁明了，避免复杂冗长的表达，使受众更容

易理解和接受。

5.2 广告创意策略

广告创意策略是广告创意的指导思想，以下为几种常见的广告创意策略：

（1）产品特性策略：突出产品的独特卖点，强调产品在功能、品质等方面

的优势。

（2）情感诉求策略：通过情感元素，如喜悦、悲伤、愤怒等，与受众产生

情感共鸣，增强广告的感染力。

（3）品牌形象策略：塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

（4）生活方式策略：展示与产品相关的生活方式，引导受众产生向往之

情。

（5）文化营销策略：挖掘文化内涵，以文化为载体，传递广告信息。

5.3 广告视觉表现

广告视觉表现是广告创意的重要环节，以下为广告视觉表现的关键要素：

（1）图形：运用具象或抽象的图形，直观地传达广告信息，增强视觉冲

击力。

（2）颜色：合理搭配颜色，营造氛围，突出主题，强化视觉传达效果。

（3）文字：创意性运用文字，结合字体、排版等元素，提升广告的审美价

值。

（4）空间：巧妙利用空间关系，使广告元素有序组合，形成视觉焦点。

（5）动态：运用动画、视频等动态元素，丰富广告表现形式，提高受众的

观看兴趣。

通过以上广告创意与表现的方法，设计师可以创作出具有高度吸引力、感染

力和说服力的广告作品。

第 6 章传媒形式与创意应用

6.1 传统媒体创意设计

6.1.1 报纸与杂志广告设计

在报纸与杂志广告设计中，创意应充分考虑媒体的特点，如版面大小、阅读

群体等。设计师需巧妙运用图文结合、色彩对比等手法，实现广告信息的有效传

达。

6.1.2 电视与广播广告设计

电视与广播广告设计要求创意具有强烈的视觉或听觉冲击力，以吸引受众

的注意力。在此类设计中，脚本编写、声音处理、画面剪辑等环节均需精心打磨

以实现广告的传播效果。

6.1.3 户外广告设计

户外广告设计应充分考虑广告所在的环境、位置及受众群体。创意需简洁明

了，视觉冲击力强，以便在短时间内吸引受众的注意力。

6.2 新媒体创意设计

6.2.1 网络广告设计

网络广告设计要注重用户体验，创意应具有趣味性、互动性和分享性。通过

创新的表现形式和多元化的传播渠道，提高广告的率和传播效果。

6.2.2 社交媒体广告设计

社交媒体广告设计要充分考虑平台特点和用户需求。创意应以用户为中心，

注重内容营销，以实现广告的口碑传播和粉丝互动。

6.2.3 移动互联网广告设计

移动互联网广告设计要注重适应移动设备的特点，如屏幕尺寸、触控操作等

创意应简洁明了，便于用户在碎片化时间内快速接收广告信息。

6.3 跨媒体整合传播

6.3.1 媒体整合策略

跨媒体整合传播要求企业制定合理的媒体整合策略，将各种媒体的优势相

互结合，实现广告效果的最大化。

6.3.2 创意在不同媒体的应用

在跨媒体整合传播中，创意应具备良好的兼容性，以适应不同媒体的特点。

设计师需针对不同媒体的特点，对创意进行调整和优化，实现广告的全方位传

播。

6.3.3 效果评估与优化

跨媒体整合传播过程中，企业应关注广告效果的评估与优化。通过数据分析

了解各媒体在传播过程中的表现，为后续创意设计和传播策略提供依据。

第 7 章海报与户外广告设计

7.1 海报设计原理与技巧

海报设计是广告传媒中的一种重要形式，其目的在于吸引目标受众的注意

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摘要：

广告传媒创意设计作业指导书第1章引言..................................................................................................................................31.1广告传媒创意设计概述.................................................................................................31.2创意设计在广告传媒中的作用...........................

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